50 Años de Publicitur S.A.

El 5 de marzo de 1976, en una pequeña oficina, nacía un proyecto que con el tiempo se convertiría en un pilar fundamental para la comunicación de la industria turística cubana. Hoy, al celebrar su 50 aniversario, Publicitur S.A. no es tan solo una agencia, es testigo y protagonista de la historia del turismo en Cuba, una escuela y un símbolo de resiliencia.

Lo que comenzó como un modesto departamento de medios publicitarios, dependiente del entonces Instituto Nacional de la Industria Turística (INIT), ha evolucionado hasta convertirse en una sólida empresa que brinda servicios integrales de comunicación, constituida por una agencia de publicidad, una filial de producciones gráficas y un taller de medios.

A lo largo de estas cinco décadas, la vida de Publicitur ha sido un fiel reflejo de la evolución del destino Cuba. Con el Ministerio de Turismo (MINTUR), como su principal cliente, la agencia ha tenido la enorme responsabilidad de conceptualizar y transmitir la esencia de la isla ante el mundo.

Este camino, de logros y no exento de desaciertos, ha servido para crecer, marcado por proyectos comunicacionales memorables que han trascendido en el tiempo. Ya desde sus inicios, bajo el liderazgo de figuras como el intelectual Héctor Zumbado y el diseñador Jorge Hernández, se sentaron las bases de lo que sería un estilo propio, creando los primeros anuncios para la Revista Bohemia y la pizarra informativa del INIT.

El ingenio de sus fundadores pronto dio frutos con el primer gran eslogan de corte turístico: Cuba, alegre como su sol, pieza que promocionaba un destino y mostraba una analogía perfecta entre el sol caribeño y la naturaleza esencial del cubano, convirtiéndose en el germen de lo que después serían las disímiles campañas de Imagen Cuba.

Con los años, este portafolio de marcas se enriqueció con lemas que aún resuenan en la memoria colectiva y que han posicionado al país en el competitivo mercado caribeño: Cuba, ven y verás, Todo el azul del Caribe, Cuba sí, similar y diferente o el vibrante Viva Cuba. Más que palabras, estos eslóganes fueron ventanas al mundo que invitaron a descubrir la autenticidad de la nación.

Pero el legado de Publicitur va más allá de lemas y campañas, pionera en la diversificación de soportes, en la década de los 80, con el impulso del Canal del Sol —inaugurado en 1984—, la agencia llevó la imagen del destino Cuba a los hogares, con una programación variada y llena de información útil para conocer más sobre la mayor de las Antillas.

Más tarde, con la creación de Editur, se consolidó la labor editorial, dando vida a publicaciones como Sol de Cuba y un newsletter, que se convirtieron en referentes informativos.

En la era digital, supo dar el salto con la creación y operación del sitio web Cubatravel, convirtiéndose en la plataforma de información por excelencia del MINTUR y un puente esencial para conectar con los viajeros del siglo XXI.

Entre los hitos más reconocidos y visualmente poderosos, destaca su participación en la creación del logotipo que distingue a La Habana como Ciudad Maravilla del Mundo, un trabajo que requirió capturar la esencia de una urbe única, para un reconocimiento global.

Asimismo, la agencia ha tejido una red de identidades para polos turísticos que son hoy marcas registradas: Varadero, la playa preferida por el sol; Holguín, la más hermosa; Santiago de Cuba, la más caribeña, y tantas otras que conforman un mapa de sentimientos y el sentido de pertenencia del cubano por su isla.

Detrás de cada uno de estos logros, se encuentra el verdadero corazón de Publicitur: su equipo de trabajo. Hombres y mujeres que, en contados casos, han dedicado más de 30 años de su vida a esta empresa, ejecutivos de cuentas, diseñadores, redactores, fotógrafos, videastas y técnicos que han respaldado el nombre de la agencia en eventos internacionales y han sabido defender, con talento y audacia, la imagen de Cuba ante el mundo. Ellos y todos los que trabajan para sostener el entramado laboral de esta empresa, son los guardianes de una filosofía que entiende la publicidad no solo como un producto, sino como un acto de amor y compromiso.

Hoy, al cumplir medio siglo, Publicitur S.A. celebra la longevidad de una empresa y la vigencia de un proyecto. Mirar al pasado es reconocer la huella de quienes fundaron el “Departamento de Medios Publicitarios” en la calle Línea y de quienes, día tras día, año tras año, fueron agregando peldaños a esta escalera ascendente de la comunicación. Por eso, este 5 de marzo de 2026, la gratitud es la palabra que mejor define la fecha.

Publicitur agradece a los fundadores, por la visión y el coraje de comenzar; a los veteranos, por construir la escuela y transmitir el saber hacer; a los jóvenes, por inyectar savia fresca y adaptar el legado a los nuevos tiempos. Y, sobre todo, a los clientes que han confiado en Publicitur durante estos 50 años porque por ellos,  sigue siendo, hoy más que nunca, un importante eslabón en la comunicación de la industria turística cubana y un embajador perseverante de la imagen de esta isla única en el Caribe.